Инфографика для карточки WB и Ozon: что писать и как собрать
Коротко о главном (BLUF)
В этом материале мы разбираем ключевые аспекты работы с нейросетями: актуальные модели, практические советы по промптам и примеры генераций. Читайте дальше, чтобы узнать подробности.
Инфографика в карточке решает больше, чем главное фото. Главное фото останавливает взгляд в выдаче, а инфографика отвечает на вопрос «мне это подойдёт?» — то есть закрывает или не закрывает покупку.
При этом делают её обычно в последнюю очередь и по остаточному принципу: пять строк характеристик мелким шрифтом поверх фото.
Что писать: не характеристики, а ответы
Главная ошибка — переносить в инфографику таблицу характеристик из карточки. «Материал: нержавеющая сталь 304» — это факт, а не аргумент. Покупателя интересует следствие.
Переводите каждый факт в выгоду:
- «Двойная стенка» → «Держит тепло 12 часов»
- «Силиконовая прокладка» → «Не течёт в сумке»
- «Объём 750 мл» → так и оставьте, но добавьте якорь: «750 мл — это три кружки»
- «Вес 320 г» → «Легче бутылки воды»
Четыре-пять таких блоков закрывают почти любой товар. Больше — не читают: инфографику смотрят секунды, а не изучают.
Раскладка, которую видно с телефона
Почти весь трафик маркетплейсов — мобильный. Значит, ваша картинка будет размером с ладонь. Отсюда правила:
- Один крупный тезис сверху. Самое сильное — первым, крупным кеглем. Если человек посмотрел только на верх картинки, он должен получить главное.
- Три-четыре равных блока ниже. Ровная сетка читается быстрее, чем выноски, разбросанные по кадру.
- Контраст. Тёмный текст на светлой плашке. Надпись прямо поверх фотографии почти всегда теряется.
- Никакого мелкого шрифта. Если на превью текст не читается — его нет.
Как это собрать нейросетью
Тут есть тонкость, о которую спотыкаются все. Модели генерации изображений долго не умели рисовать текст: буквы выходили кривыми или выдуманными. Сейчас с этим справляются, но не любая модель и не с любой формулировкой.
Что помогает:
- Пишите точный текст в кавычках. Не «подписи про термос», а «надписи: „Держит тепло 12 часов“, „Не течёт в сумке“, „750 мл“». Модель воспроизводит то, что видит буквально.
- Меньше надписей — выше качество. Четыре короткие фразы модель напишет аккуратно, двенадцать — начнёт врать в буквах.
- Требуйте читаемость явно. Фраза «текст чёткий и без ошибок» в описании реально влияет на результат.
- Проверяйте буквы глазами. Каждую надпись перечитайте перед загрузкой в карточку: опечатка на инфографике выглядит как брак магазина.
Второй способ, более надёжный для сложных раскладок: сгенерировать чистый фон с товаром и пустыми плашками, а текст положить сверху в любом редакторе. Тогда опечаток не будет в принципе, а менять формулировки можно за секунды.
Единый стиль на весь магазин
Если у вас двадцать товаров, двадцать разных стилей инфографики — это двадцать разных магазинов в глазах покупателя. Зафиксируйте один раз палитру, расположение блоков и шрифтовую пару, и дальше повторяйте: описание сцены переиспользуется, меняются только товар и надписи.
Примеры под эту задачу собраны на странице фото и инфографика для карточек Wildberries и Ozon, попробовать — в разделе генерации картинок.
Если ещё не решён вопрос с самим фото товара, начните с него: фото товара для карточки без фотостудии. А когда товаров много и нужна одна модель на всю линейку — про это отдельная статья.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Вопрос: Как получить лучший результат от нейросети?
Ответ: Используйте подробные промпты (описания) на английском языке, задавайте стиль и детали сцены.
Вопрос: Можно ли использовать эти материалы в коммерческих целях?
Ответ: Да, сгенерированный контент полностью принадлежит вам.